Nato带 2018.06.25
Nato表带即尼龙带,也称北约带,个人认为,国内对nato带的认识主要来源于近年迅速走红的手表品牌dw。
Dw作为新晋品牌,毁誉参半。工艺粗糙、用料廉价、生产管控混乱的情况基本属实,但同时也完成了nato带的市场教育工作,“北约带”这个标签几乎等同于dw。喜欢nato带的人很喜欢,因为“潮”,辨识度高;讨厌nato带的则很讨厌,因为配色浮夸,质感廉价。
实际上的北约带不那么时尚,也没有过分廉价,这样的评价是针对dw而言的。尼龙表带最早作为军需品诞生,低调便携且可靠是它的使命,在战场上,必要的时候甚至可以当扎带使用。
迅速蹿红的dw是一个值得研究的案例,传统钟表的品牌建设是一个需要个长期持续投入的大工程,dw的营销手段没有太多参考性,但还是为钟表市场注入了一些新的想法。
(Ps :配图一为帝舵black bay系列的一组nato带,配图二为一款搭配nato带的dw手表。)
李郭胤 in 珠海